Irei comentar aqui sobre o comercial do Itaú Personnalité, que foi criado pela DPZ.

O Itaú Personnalité tem, durante anos, um estilo de campanha diferenciado, mas sempre tentando entender o cliente, pensar com a cabeça do cliente.

A foto acima é de uma imagem que há no making of do comercial. Se quizer conferir é só clicar no link a seguir:

http://www.youtube.com/watch?v=3z9wBOe6tsk

Em 2007 eles fizeram uma campanha usando técnicas de stop motion, que são técnicas de animação feitas por fotografia. Em 2008, eles queriam acompanhar o cliente nos momentos da vida dele, usando técnicas também fotográficas de animação, mas ilustrando o caminho da venda do cliente.

Agora, em 2009, eles querem aproximar mais ainda o banco do cliente, colocando os planos do cliente em foco. Eles fazem isso brincando com as escalas, com perspectivas usando a técnica Tilt-Shift, o que faz com que os objetos e os cenários fiquem parecidos com miniaturas, sendo eles, reais. Essa técnica utilizada é muito diferente, pois não é comum vermos o tilt-shift sendo utilizado por empresas, e muito menos por bancos, que querem na maior parte dos comerciais, passar uma mensagem mais sentimental, mostrando o cotidiano da vida das pessoas, para assim, dar um maior conforto ao cliente, fazendo com que o cliente se senta naquela situação que está sendo mostrada. Os bancos hoje também têm um conceito de passar além dessa idéia de sentimento, uma idéia de comercial bem humorado ou uma idéia jovial.